2.3.4 制作专题

多数网站的资讯表现形式并不只局限于若干页的新闻或图片，制作专题成为深度报道某一热门事件或者提高网站流量的重要方法之一。专题目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题，像网易、腾讯、新浪这些门户及行业网站都设有专题。下面我们就专题主题和专题内容两方面作一下具体的分析。

1.怎样确定专题主题

虽说专题与普通的资讯页面相比，有着信息量齐全、展示灵活方便、用户体验更好等优点，但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉，不知道要做什么专题，不知道哪些题材可以做专题，专题的主题来源于何处。一般而言专题主题的来源有以下4种渠道：

（1）观察搜索引擎

绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯，因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的，例如百度每天更新的百度风云榜（www.top.baidu.com），谷歌每天更新的谷歌热榜（www.rebang.google.com），还有百度新闻频道（www.news.baidu.com）的新闻热搜词，例如淘宝网在推出“秒杀”购物活动时，“秒杀”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中，于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题，从而获得了不少流量。只要经常关注这些榜单，我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。

（2）分析访问统计

这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效。目前，绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容，我们可以从用户搜索到本站的关键词中，发现用户的需求，了解他们到底在找什么，而后分析下这种需求是否是普遍性的。如果是普遍性的，则应该做成专题，以更好地服务访问者，例如某购物网站，发现有用户搜索“如何网上购物”来到网站，这就是许多购物新手的普遍性问题，可以拿来做成专题。

（3）留意同行网站

这一渠道也是专题主题的一个重要来源，我们所处的行业总会有若干竞争对手，要经常访问同行业对手的权威性网站。假如对方最近制作了一个专题，那我们就应该考虑，是不是也要做这个专题——当然，这绝不是去拾人牙慧，同一个主题，可以通过不同的方面来表现。

（4）挖掘用户反馈

归根结底，我们制作专题的目的就是服务用户，前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要。而用户的反馈则是用户需求的最直接体现，通过论坛和在线客服回答的问题，都可以获得许多有用的信息，例如，某段时间，社区上许多人都发帖询问有关“网上支付”的信息，那么，我们就可以制作一期关于“网上支付指南”的专题以方便用户咨询了。

2.编辑专题内容的注意事项

专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择和编辑权利的，因此在专题内容的选择上还要注意一些相关的事项。

（1）选择真实实用的信息材料

真实实用是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确，各种背景资料也必须有根有据、准确无误。

（2）选择有代表性、权威性的材料

对于受众来说，专题具有数据库的功能。比如马尔代夫旅游专题，受众可以通过它了解马尔代夫的旅游特色、优质的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是马尔代夫旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：政府和行业组织机构的文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如土特产专题，集纳的材料可以有农业部有关发展土特产的政策、条文，专家、学者关于土特产开展电子商务的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。

（3）重点选择未经加工过的原材料

专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容越多，独特性就越突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。比如企业网站，就可以利用自身企业的资源优势，在专题中重点突出它，比如可以在第一时间报道企业的财务状况，为广大股东的投资做决策参考；可以第一时间报道企业的原料需求信息，让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这些内容是其他网站所不具备的优势。

（4）考虑正反两方面的材料

专题与传统媒体的专题不同，就是其包容性强。正面的、反面的观点，有利的、不利的点评，优势、劣势材料等，都可以放置在专题中。受众可以根据自己的需要，对某一现象、问题、事件等根据专题内容做出自己的判断。

有了好的主题和内容，我们再通过栏目的合理设置与导航，撰写好相关的标题，设计精美的版式，一个优秀的专题就大功告成了。