2.2.3 让合作伙伴提供内容

让合作伙伴提供内容也是迅速获取高质量内容的重要途径之一，根据合作的深入程度，有的是报网合作，有的是共建频道，有的是全部定制。

在中国的互联网发展之初，报刊对互联网并没有产生重视，新浪快速地与大量报纸合作，取得网上新闻的领先优势。当然，现在传统媒体感受到了来自网络媒体的强大挑战，一方面自己建立网站，另一方面也与网络媒体进行不同程度的合作。2008年，湖北日报传媒集团与腾讯集团进行战略合作，共同创办了腾讯·大楚网，湖北日报传媒集团旗下报媒成为大楚网的重要内容源，为大楚网的快速发展提供内容保障。

网站与网站之间的频道合作也很常见，IT.com.cn网站曾与2000多家网站合作，为这些合作站点提供相关内容频道，取得了流量与品牌的双提升。

MSN中文网更是在内容合作上开辟了新纪元。MSN中文网于2005年5月正式推出，在当时人力、物力、财力还不具备条件的情况下，采取合作伙伴加盟提供内容的方式运营，节省了大量投入。微软最擅长的就是做平台，包括操作系统这样的桌面平台。而选择行业内最优秀的合作伙伴来共同打造平台，保证了MSN中文网整体内容的质量水平，迅速建立了MSN新闻门户品牌。

MSN中文网采用的这种操作方式是比较独特的，因为它不是自己建频道，而是靠合作伙伴做。这有点像Web 2.0定制的模式，只不过它不是定制内容，而是定制频道，是通过合作伙伴定制频道，同时为产业链的上游和下游提供了增值。在随后几年里MSN中文网流量、广告收入和合作伙伴的持续增长完全验证了这一策略的成功。