2.2 内容从哪里来

2.2.1 原创内容

创造原创内容是很辛苦的，不同的网站类型需要的内容形式也不一样，门户类网站需要大量的新闻资讯内容，视频类网站需要有价值的视频内容，文学类网站需要原创小说，等等。原创内容是很有价值的，对于用户来说，喜欢新鲜有价值的内容，对于搜索引擎来说，独特的内容是提升网站权重的最有效方式之一。

如何获得原创内容

1.写

在电商圈广泛流传着一个关于美国健身产品零售网站的案例。Bodybuilding.com是一家美国的健身产品零售网站。这是一家靠内容推广来取得流量和转化率的B2C网站，网站没有做任何付费搜索引擎推广，但是它在自然搜索结果中获得了很好的表现，从而获得了大量访问者。

网站拥有400个写手，他们都是各自主题领域内的专家。巨大的流量来源于1.6万篇关于健康、营养、体重、健身及其他相关主题内容的文章。这些专业的文章，吸引了对健身等感兴趣的人，他们阅读专业的文章，文章中提到的产品激发了他们的购买欲望。

媒体类网站更是要靠记者采编和原创内容，对当前行业发生的事件进行报道。行业网站通常也以行业的动态、行业人物专访等形式提高影响力。

2.买

在文学网站领域，盛大文学相继收购起点中文网、红袖添香网、晋江原创网、榕树下和小说阅读网五家原创文学网站。盛大文学成为盛大在娱乐业发力的原动力，是影视、游戏乃至音乐的版权来源。

盛大文学现在所做的就是版权生产和版权分销的工作。版权生产是提供网络文学创作的园地，建立一个“原创互动写作小区”，而版权分销则是让网络创作可以进行收费，并且多元分销版权。正是这样的模式，让盛大文学盘活了公司的业务。现在盛大文学的版权除了可以在线上进行销售，甚至还可以卖给出版公司、网络游戏公司和影视公司等，这一举措成为盛大娱乐业大厦的稳固基石。

在视频网站领域，2009年正版之风开始席卷整个网络视频行业。未来视频网站在正版化方面的投入将达历史新高，正版影视作品的网络首播权成为主流视频网站的必争之地，视频网站争夺正版资源尤其是首播权的竞争将更加激烈。酷六网2010年初就宣称，已购买了2010年大多数即将播放的国产热播剧的网络版权。而搜狐也公开表示，2010年将重点推出高清视频、世界杯、世博会等营销平台，尤其将进一步加大独播剧的市场占有比例，除《乡村爱情故事》外，搜狐高清将领先卫视3个月播出《杜拉拉升职记》（电视剧版），还将与东方卫视、北京卫视等联合首轮推出《手机》（电视剧版）。

目前热播影视剧的流量占各大视频网站总流量的70%以上，对高质量版权影视剧的渴求，将推动网络视频行业“内容为王”时代的到来。购买影视作品播放权是视频网站在市场重压下突围的重要一步，围绕影视剧独播、首播权的竞争是未来视频网站的至胜关键。