◎前言

2005年，我在广告联盟工作的时候，每看到《站长月收入报表》中那些从几百到几千、从几万到十几万不等的一系列数字，心中就会感叹，网上赚钱也太容易了吧！但同时也会产生很多疑问，为什么这些个人网站的收入比我之前接触的那些成千上万的企业网站产生的收入还要高？为什么做同样主题的个人网站收入差别那么大？为什么个人站长也能把网站的流量做到日IP几十万甚至上百万？

后来，我又深入接触到几十家大中型商业网站，它们有的月广告投放费用几十万，有的几百万，有的在把风险投资的钱烧完后就偃旗息鼓，有的在随后几年里迅速成为行业的领导者。它们的命运为什么如此不同？

带着这些疑问，我创建了名为“网站运营探讨俱乐部”的QQ群，一方面邀请这些个人站长精英和商业网站运营相关负责人加入；另一方面通过写网站运营相关的文章发表到DONEWS等业内网站，吸引更多业内人士加入。很快，几个群爆满，到今天累计超过5000人次先后申请加入网站运营探讨俱乐部QQ群。

群友交流中，有很多朋友对网站运营涉及的很多细节都进行了深入的探讨，我也多次组织了颇有影响力的运营访谈和讲座。在不久前，我和热心群友Fred、天使心一起搭建了www.yyquan.cn（运营圈）网站交流平台，和更多的圈内朋友交流分享经验。

这个过程中，很多朋友问到底什么是网站运营，网站运营计划书怎么写，网站怎么推广，有没有网站运营相关的培训资料等。于是，我就琢磨着写一本关于网站运营的书，从2008年开始策划与撰写，中间历经5次版本更新与修订，才有了今天读者看到的这本书。

在开始写这本书的时候，我首先尝试给网站运营下个定义，因为这是一个相当新鲜的词语，但我发现很难定义。网站运营的范畴可大可小，小范围里讲网站运营指网站正式上线后的一些维护更新工作，大方面来说涉及网站上线前期的策划、技术开发、网站测试、营销推广、网站改版、内容添加、产品包装、数据分析、市场调查、网站盈利、安全管理等诸多方面。最终我决定从网站内容、网站推广、网站策划、运营管理等网站运营的一些核心问题进行拓展写作。

全书一共分为9章，第1章介绍网站运营的相关基础知识；第2章讲解网站内容的组织与管理；第3章讲解商业网站常用的14种推广方法；第4章讲解网站运营的8大关键点；第5章诠释网站运营的8大理论；第6章介绍网站策划相关知识；第7章介绍网站运营过程中的各项管理工作；第8章分享4个有代表性的网站运营实战案例；第9章介绍最新的互联网行业发展趋势。

本书在创作过程中，得到了很多朋友的热心关注，在此感谢网站运营探讨俱乐部众多朋友的支持和鼓励，感谢出版社编辑的指正和帮助，感谢老妈和老婆的悉心照顾与支持，才让这本书得以尽快和读者朋友们见面。书中有不足或不解之处，请各位读者到www.yyquan.cn运营圈继续交流探讨。

陈光锋

2010年3月