第8章 你的网站能带来多少“诱惑”
网站建好了，搜索引擎优化了，流量好像也多了起来，但访客为什么进来之后连一秒钟都不愿多待，转身就走？因为你的网站缺乏访客需要的东西，或者缺少吸引他们眼球的东西。网站没有吸引力，那么，它的没落只是朝夕之间的事情。所以，在决定做一个网站之前，想好用什么样的内容来吸引访客是最重要的。你能给访客提供多少诱惑，访客就能给你带来多少收益。
一些SEO和网站拥有者总是关注一些小技巧使他的网站更容易被搜索引擎发现，他们优化他们的网页使其在搜索引擎的结果页面（SERPs）上排到更高的位置。这是一个很值得去做的事情，但问题是在这个过程中，很多事情失去了他本来的意义，要知道你真正需要的是确保你的访客在你的网站停留更久，做你希望他们做的事情（比如买东西）。你的网站在搜索引擎上可能得到了很高评价，但是，当那些访客（顾客）点击那个链接的时候他们想要的是什么呢？你考虑过么？
如果访客通过一个搜索引擎来到你的网站，不能够得到他们想要的信息，他们会禁不住想为什么你的网站排名会这么高，他们只会去点击其他的网站（特别是你的竞争对手的），这样问题就出现了！你想建立一个有流量的网站，可以，但是你也应该想到让那个流量维持一段时间。这就意味着你不仅仅是为了搜索引擎，同时也是为了你的访客建立一个网站。幸运的是，你可以同时做好这两件事情。现在，我将告诉你一些你需要去关注的、可以黏住你的访客的重要信息。
这没什么好惊讶的，有一些因素和你在建立一个能被搜索引擎关注的网站时需要注意的因素是基本一致的，现在需要强调的是一些不同的因素。比如说，从现在我们要讨论的问题的角度说，关键词就不是一个因素，然而，内容是很重要的因素。你的网站设计的是否专业并不影响你在搜索引擎的排名，他们的蜘蛛可以找到一切，但是对于访客，就意味着是停留在你的网站并购买产品，还是点击你的竞争对手的网站，这两者之间可是有很大的不同！
如何才能让用户需要你的网站？先让我们来分析下国内几大门户网站的独特之处。
1.新浪
网址：www。sina。com
新浪网公司成立于1998年年底，目前共有北美新浪、北京新浪、台北新浪、香港新浪4个分站。
目前北京新浪网分新闻中心、搜索引擎、财经纵横、网上交流、生活空间、竞技风暴、游戏世界、科技时代等多个栏目，是国内最知名的门户型网站之一。在北京赛迪网信息技术有限公司和盖洛普咨询有限公司联合发布的中国互联网用户行为和态度研究中的调查显示，新浪、搜狐、网易3大网站在总体排名中占据着前几名的位置。其中，新浪的“第一提及”知名度最高，达到25%，其次为搜狐（17%）和网易（11%）。
2.网易
网址：www。163.com
网易公司于1997年6月创立，前身是网易创始人丁磊所制作的一个个人社区论坛。网易是深受广大网民欢迎的门户网站，其论坛和聊天室一直保持非常高的访问量，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站。目前拥有注册用户3000万以上，在开发互联网应用、服务技术方面，网易占据了中国互联网业的多项领先地位。
目前网易共具有18个各具特色的网上内容频道，为用户提供国内国际时事、财经报道、生活资讯、流行时尚、影视动态、环保话题、体坛赛事等信息，此外还有42种免费电子杂志和个人主页空间以及个人域名服务。
3.搜狐
网址：www。sohu。com
搜狐公司成立于1996年8月，目前其注册用户已达3300万以上，日浏览页面量达1亿3000万以上，曾多次在Iamasia、Alexa、Netvalue等第三方互联网权威评测机构的评测中得到较高的评价。
搜狐原先是国内一家大型分类查询搜索引擎，经过几年的发展成为受到用户喜爱的综合门户站点。在发展查询搜索引擎的基础上，搜狐推出了新闻、体育、工商财经、手机短信、汽车、房产家居、娱乐、生活、健康、教育、求职、IT、女人、游戏等内容频道，还推出了购物、免费邮件、聊天室、留言板和搜狐商场等服务项目，为广大网民提供了信息源和网上交流的场所。
4.中华网
网址：www。china。com
中华网始建于1999年4月，其前身始建于1995年8月。中华网主要以全世界的华人为用户对象并提供了包括简体中文、繁体中文和英文在内的3种语言版本网页。中华网目前提供的资讯内容包括科技、文化、体育、健康及娱乐等方面，并且提供电子商务和电子邮件、互动聊天室和网上社区服务。
一个网站，无论大小，要想在浩瀚的网络世界里站得住脚，网站的特色，是建网者必须考虑的问题，而且是建网前必须思考清楚的问题。透析各大门户网站的特点，我们不难发现，知名度高的网站，它们更注重在网站风格、网站内容、网站功能等方面突显自己的特色。从各大门户网站的服务内容我们也可以了解到网民的需求所在。他们希望网站的服务是即时有效的，这样他们可以很直观的找到他们所需要的信息。访客不喜欢思考他们所需要的信息在哪里，或者考虑自己需要做哪些事情才能完成特定任务（比如做出购买）。多项措施有助于给你的访客提供更好的经验，这些措施包括你的网站设计，信息构架、导航、功能性、可获取性和内容等等。
最近的一项研究表明，网民可以在1/20秒内分辨你的网站是吸引人的还是无趣的。如果你的网站设计得很糟糕，你的访客可以在扫过它的第一眼就关闭它。看上去一些做法是很无聊的，比如：蓝色，加下划线的链接，顶端和侧面的菜单栏，顶端的标识等等，但是这些设计可以使你的网站更有效，因为访客们知道什么是应该具备的。
1.网站风格
打开一个网站，给我们视觉的最初刺激是整个网站的风格。心理学上，由初次见面时所形成的对人、事物的印象，被称为“首因效应”。“首因效应”容易使访问者产生一种“先入为主”的心理定势，可见第一印象起着重大作用。网站的风格可从美工方面下工夫。网站的美工除了主色调，还有一些图片、动画等因素，这些能给访问者一种身临其境的感受。
美工设计体现出网站的风格，但整个网站不宜太过花哨，过多的颜色、小动画、小插图，除了使人眼花缭乱，还会影响整个网站的浏览速度。形式是为了更好地渲染内容，风格要跟网站的主题相协调，才能给访问者一种身临其境的感受。
2.网站内容
如果说网站的风格吸引上网者第一次浏览你的网站，那么吸引他们再次光临你的网站的因素是什么？是网站的内容。内容是整个网站特色的灵魂。网站内容的定位非常重要，是决定网站生命力的首要因素。
网站内容的定位要考虑的因素有很多，如针对的人群、网站类型、网站提供的信息等。针对的人群，即网站的访问者主要是哪些人群。应根据访问者不同，设计不同的版块，满足主要人群的需求。网站的类型很多，有专门的搜索引擎网站，也有专门的游戏、娱乐网站；有产品展示、销售的网站，也有一些是资料库形式的网站。网站提供的信息有的是静态的，有的是动态的；有的只供浏览，有的可以畅所欲言。
从针对的人群、网站类型、网站提供的信息等方面入手，给网站的内容定位，打造出有针对性、个性化的栏目。确定主体内容时，立足点宜小不宜大，从小问题入手，把内容深化、扩大，切忌贪心，东拉西凑只会让网站失去自己的特色。
3.网站功能
要保障网站的特色，网站的功能是不可忽视的问题。访问速度慢、查找不方便、内容无更新等方面，都是访问者难以接受的问题。
有些网站为了增强美工效果，使用了过多的动画特效、高清晰度的图片、背景音乐，这些因素会大大降低网站的浏览速度，整个网页可能几分钟还出不来。这些因素适可而止，它们虽能画龙点睛，但有时也会画蛇添足。去掉不必要的动画特效、图片、音乐，如果真的有必要，可改为另外的网页链接。
网站的内容要不断更新，才能满足访问者的需求。没有补充新鲜的血液，网站很快就会失去生命力。无内容可更新、有内容没时间更新或不方便更新，这些都是可能的原因。前者，往往是建网者缺乏对身边有用信息的挖掘和加工。后者，极有可能是网站的技术问题。如果你的网站是一页一页制作的静态网页，肯定会浪费你大量的时间。不妨使用以数据库为基础的动态管理平台，如动力文章管理系统（在http：//www。asp163.net/有免费版本提供下载），你不需要懂多少网页的制作技术，只要你懂得把系统的标志改为符合你需要的个性化标志，把整个系统存放在服务器上，只要浏览通畅，你就可以随时随地进行更新。“先得化学资源网”（http：//www。xdxd。net/）能够成为众多化学资源网中的门户网站，在于建网者在一开始时就采用了数据库为基础的动态、开放性管理，全国各地的许多化学教师、发烧友共同管理网站、更新教学资源，至今依然保持着领先地位。
网站的种种功能，是网站特色的强有力保障。网站的功能要从内容出发，充分为访问者提供人性化的服务，才能使上网者喜欢访问你的网站。