第2章 创造型大脑和分析型大脑

激活你高速运转的大脑

大量调查研究对我们的右脑（潜意识）和左脑（显意识）的功能做了分析。研究结果表明，创造型右脑运作速度至少比分析型左脑快两百万倍。分析型左脑负责判断、自控和自我对话，防止你想到什么就说什么，想到什么就做什么；创造型右脑则负责发现创意。

查理斯·利姆在约翰·霍普金斯大学做了一项研究，他请一些爵士乐手和说唱歌手即兴作曲，在他们创作时，查理斯测量他们大脑不同区域的活跃程度。在即兴作曲的过程中，负责分析思维和判断的左脑活跃度明显比右脑低。

右脑负责所有与创造力相关的活动，可以在几秒内处理大量信息。事实上，显意识不仅对商业创意的产生毫无帮助，而且还会妨碍潜意识的运作。想要成为顶级创意人才，你需要学会控制分析型大脑的影响，让潜意识来思考。

若你想快速发现商业创意，就需要回避所有来自妨碍潜意识的左脑的活动。当你思考任务的时候，记住三“不”：不判断，不分析，不自我对话。

沃特·迪斯尼策略

沃特·迪斯尼无疑是二十世纪最具创造力的人之一。他凭借成功的商业创意建造了世界上最大的媒体帝国之一。开始的时候，沃特·迪斯尼的创意点子可能像痴人说梦般不切实际，但接着他会琢磨怎样将这些梦幻创意转化成现实，最后才做出评判。在创意过程中，沃特经历了三种不同阶段的思考：梦想家，现实主义者和评论家。

梦想家主要负责寻找创意。在这个阶段，你可以天马行空，摈弃界限，任思绪驰骋。就像拥有一根魔杖，能够呼风唤雨。在梦想家的世界里，猫能飞天，房子用冰淇淋建造，电视有腿能跳舞。在这个阶段，你的目标就是创造，记下尽可能多的创意，而且创意越疯狂越好。你之后有的是时间来评判自己的创意，但在梦想家阶段，要控制自己的分析型左脑，因为判断和评价会阻断你的潜意识。

现实主义者阶段，主要回答这一问题，“我怎么将创意转化成现实？”在这一阶段，你要决定如何利用或修改创意点子，使其适用于市场。就算之后你可能不会采用这个创意，你也要先绞尽脑汁思考如何让它成真，或者如何与其它创意相结合。在批判之前，不要否定任何一个点子。

当你是一名评论家时，应该认识到每个创意都可能存在缺陷。为什么行不通？你的创意实现起来会有什么困难？最重要的一点是，你必须先经过梦想家和现实主义者这两个阶段，再来评判和评价所有创意点子。大部分人在梦想家的阶段就已经开始评判自己的点子，这不仅阻碍了创意产生的过程，而且还会过早地扼杀了创意。尽管创意常常一开始听上去有些不靠普，但是经过稍微的改良或和其他创意组合，也许能孕育出成功的事业。

1943年，埃德温·兰德给他3岁的女儿拍照时，女儿问他：“爸爸，为什么我不能马上就看到你拍的照片？”埃德温开始思忖怎样让这个想法成真。四年后，第一台宝丽来面世了。如果埃德温的女儿早就知道为什么照片不能即拍即洗，或者埃德温一下子就否决了女儿的想法，而不是思考如何实现这一想法，宝丽来就可能无缘于世了。

当你寻找创意的时候，将“梦想”和“评判”区隔开来，因为这两个过程“水火不相容”。这种简单的思考策略能帮助你找到更多更好的创意。

我只需一个好创意

如果你问我：“安德里，什么事对你的人生影响最大？”我会立即想起和詹姆斯在纽约肯尼迪机场的那次谈话。

那时，詹姆斯在登机口等待飞往夏洛特市的航班，我刚好坐在旁边，于是我们就聊了起来。我得知他已经成功卖出了几家IT公司，入账超过一亿美元。不过，让我印象深刻的是，尽管腰缠万贯，外出时他还是选择坐经济舱，而且衣着朴素到没人会觉得他有钱。

聊到一半时，我说：“你知道吗，詹姆斯，我真的很羡慕你的创业天赋。我从小就梦想开一家像微软那样的公司，但发现我自己毫无商业创意脑子。”

詹姆斯冲我笑了笑，说：“真的吗？为什么下如此结论？”

“我从小就立志成为一名企业家，但总想不出好的商业创意点子，让自己像比尔·盖茨一样名利双收。于是，一年前我决定：‘我要闭门苦思，直到想出一个绝妙的商业创意，不然就放弃当企业家的想法。’我连续18个小时盯着墙想，盯着天花板想，思来想去，在屋里来回走。但终究还是没想出什么来，我因此放弃了自己的童年梦想。”

“安德里，你可能不知道，在创立微软之前，比尔·盖茨创建了一家叫Traf-O-Data的公司，专门从公路交通流量计数器采集数据，为交通工程师提供调查报告。这家公司并没有取得巨大的成功，但是为微软的创立提供了非常宝贵的创业经历。”

“第一次创业时我血本无归，第二次创办公司时，我赚的钱比最低工资还少。但是如果没有前两家公司的话，我就没有足够的资历去创办第三家公司，并且以四千万的高价出售。”

“安德里，根本没有什么伟大的创意。你期盼通过盯着墙壁来寻找创意的概率比中六合彩还低。只有当你真正去实践自己的创意，更好的创意才会陆续涌来。好的创意源自生活，要想抓住它们就应该积极地去实践。”

和詹姆斯的一次简短聊天改变了我对创业的看法。如果没有遇到他，我现在可能还没有自己的公司，也就不可能看到自己的学生如何在日常生活中发现绝妙的商业创意并获得成功。

跟别人聊天时，我总听到他们说：“安德里，我很羡慕你的创业天赋。我想自己开公司，但是我没有足够的启动资金，也缺少好的商业创意。”我总是说：“如果你有什么不错的商业创意，那么今天就开始行动，用你手头上的钱就够了。在这个过程中你将学会如何推广，如何销售，如何跟其他人合作，如何发现创意和解决问题。当你真的想到一个好的商业创意时，你就有足够的经验和资源来实现它。”

实战演练：一小时100美元

“一小时100美元”是我在寻找创意过程中最喜欢运用的方法之一。这个方法可以帮助你发现许多有趣的创意点子，或许其中一些会为你带来巨大成功。

花一小时想想你怎么能多赚100美元。在这个练习中，你不需要思考怎样改变世界，怎样成为亿万富翁，或者怎样获得稳定的收入。你唯一的目标就是思考如何多赚100美元，方法越多越好。仅此而已。接着，选一个你最喜欢的点子，然后下定决心将之付诸实践。实施之后，你就知道是否行得通，是否可量化这个创意，是否可以外包类似的业务。

“一小时100美元”的技巧操作起来简单又有趣，而且还能给你的生意带来巨大的成功。“我必须找到一个能改变我人生的绝妙的商业创意”，你的潜意识可能会对这种想法感到意外，但是它的确能让你想出每小时多赚100美元的方法。当中的一些创意也许会变成更具规模的、更具盈利性的成功的商业创意。这一技巧会给你带来许多有趣的想法，但是前提是，你必须持之以恒。当你在烫衣服、跑步、打理花园、排队或在开冗长的公司会议时，就是你运用这个技巧的最佳时机。