第5章 巴菲特定律：学会走自己的道路
巴菲特定律的含义和来源
沃伦·巴菲特是全球著名的投资商，巴菲特与1930年8月30日出生于美国内布拉斯加州的奥马哈市。他从小就对投资非常感兴趣，对数字和股票有着独到的见解。他多年来一直从事投资工作，凭着自己的智慧，在2008年荣登《福布斯》全球富豪排行榜的首榜，一跃成为新的世界首富。他总结自己多年来的投资经验，提出了巴菲特定律，那就是勇于创新，走自己的道路。
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从前有一位商人，他骑着骆驼一路跋涉，来到遥远的阿拉伯，他所带的货物只有两袋大蒜，原本，他没想在当地收获太多，就想赚点路费。然而，当地人却从没见过大蒜，阿拉伯人对这种新奇的食物产生了浓厚的兴趣。于是，他们用当地最热情的方式款待了这位商人，用两袋金子买下了他的两袋大蒜。
这件事传到另一位商人耳朵里，他心思活泛，琢磨了一宿，决定带两袋大葱去遥远的阿拉伯，他认定，这大葱肯定也能给自己换来两袋金子。于是他带着大葱跋山涉水来到了阿拉伯。阿拉伯人同样没见过大葱，他们甚至觉得，大葱比大蒜更好吃，更有价值！于是，他们更加盛情地款待了这位卖葱的商人。当商人提出出售全部的大葱时，阿拉伯人一致认为，两袋金子远远比不上大葱的价值，面对这么珍贵的大葱，他们一定要给予商人更丰厚的回报。于是，经过再三商讨，阿拉伯人决定，赠与这位朋友两袋大蒜！
在现实生活中，商机转瞬即逝，善于创新的人占尽先机，得到的是金子；而步人后尘的人一味模仿，得到的可能就是大蒜！因此，一定要学会创新，走自己的路，才能够获得最后的成功。
管理者如何用好巴菲特定律
市场中存在两类企业，一种是有自己特色，找到自己独特发展道路的企业，另外一种是人云亦云，只知道跟风投机的企业。在经济平稳时期，两种企业都能生存，但是当发生危机时，第二种企业往往最先倒下。对于管理者来说，想要让企业获得长久发展，那么就一定要用好巴菲特定律，找到适合自己的发展道路。
第一，分析企业自身条件。
管理者首先要对企业自身进行全面分析，找到自己的优势和劣势，认清企业的发展现状，及时发现潜在的危机。只有先了解自己，才能够为正确决策打下基础。
第二，看清市场大势。
企业处于市场大环境下，受各种外部因素的影响。想要看清自己的发展道路，就必须对大环境有一个清晰的认识。市场是过热还是过冷，国家有什么样的经济政策，行业有什么样的发展趋势……这些都需要管理者认真调查，做出正确地分析。
第三，结合内外部分析，找准自己的定位。
分析完了自身和外部环境，企业就要根据实际情况找到自己的定位。既要做到扬长避短，又要做到符合市场大势。只有找准自己的定位，企业才知道自己处于什么样的市场地位，需要走什么样的发展道路。
第四，保持冷静，绝不盲目跟风。
很多管理者都容易犯这类错误：当市场上某种产品或者产业受到追捧获利丰厚时，管理者就容易不顾企业现实状况，盲目跟风，最终只会给企业带来损失。成功的企业善于走自己的路，而不是跟随在别人后面，盲目的跟风会导致投资过热，抢占先机者可能会大赚一笔，而后面跟进者就只能把自己陷入困境。因此，面对这种情况时，管理者一定要保持清醒的头脑，做出正确的判断。
成功案例1
维塞尔曼是英国依斯碧斯娱乐公司的创办者，说起英国依斯碧斯娱乐公司，可能很多人都不知道，但是说起他们最著名的产品，也就是《天线宝宝》，却几乎家喻户晓。
然而，维塞尔曼创办依斯碧斯娱乐公司却并不是一帆风顺的，在公司创立之初，维塞尔曼一直举步维艰，他一直在思考怎样才能找到自己的发展道路，让公司在众多的竞争者中生存下来。经过认真的调查研究，他发现，在整个市场中没有任何一家公司生产婴幼儿的娱乐产品。他意识到自己找到了一个绝佳的机会，发现了一片空白的市场。在当时，市场上已有了《芝麻街》、《恐龙巴尼》，但它们都不完全适合婴儿观看，因为他们的小脑筋刚开始转，而且连话都说不清。
经过不懈的努力，维塞尔曼创办了《天线宝宝》这样一套节目，目标人群就是那些小婴儿。《天线宝宝》有自己明确的定位，它是针对婴儿的节目，观众群在3岁以下，它以动画片为载体，主人公是四个可爱的外星人，这四个外星人之间发生和很多故事，孩子们就在有趣的情节中获得启蒙。这套节目内容极为简单、安全适合“什么都不知道，就只会玩”的低龄儿童。正是因为有这样精准的市场定位，《天线宝宝》一经问世便获得了巨大的成功，因为在低龄儿童这个消费群体中，依斯碧斯娱乐公司是唯一一家，不存在其他的竞争者，所以维塞尔曼成功了！
维塞尔曼之所以能够成功，就是因为他没有跟在别人后面，而是通过调查和分析，找到了市场的空白点，从而找到了自己独特的发展道路。
成功案例2
1850年，美国报纸刊登了一条爆炸性新闻：“美国西部发现了大片金矿”，这条新闻让许多人欢呼雀跃、欣喜若狂，他们以为只要到西部去，就能找到金子，就能发财。于是，许多许多的人涌向了西部，景象十分壮观。
年轻的李维·施特劳斯也难以抵挡黄金的诱惑，挤进了汹涌的淘金队伍中。然而，到达旧金山后，他看着那些如同潮水般涌来的淘金客，不得不低下了头，这么多人去挖金子，如何轮的到自己发财。最终，面对大批的淘金者，施特劳斯改变了初衷，开了一家小店，专门为淘金工人提供日用品。
小店开业后，施特劳斯整天忙个不停，十分辛苦，不过小商店的利润倒也丰厚。因为有许多人来旧金山淘金，所以日用品消耗量并不小。后来，施特劳斯见许多淘金者购买帐篷，便购置了一大批用来做帐篷的厚帆布，可没想到，大家都买现成的帐篷，不买帆布，施特劳斯的帆布滞销了。
一天，一位淘金者买完东西后，和施特劳斯闲聊起来，他随口问道：“你为什么不进些裤子来卖？”
“裤子？进裤子干什么？”施特劳斯颇为疑惑。
“矿工们干活时，裤子最容易磨坏，现在大家穿的棉布裤子都不经穿，很快就磨破了。”这位淘金工人说：“你可以进些耐磨的裤子，肯定会大受欢迎。我看你也可以用帆布做裤子，帆布结实耐磨。”
这位淘金工人的话点醒了施特劳斯，施特劳斯第二天就请裁缝给那位淘金工人做了一条帆布裤子。淘金工人高兴地穿上了施特劳斯送他的帆布裤，帆布裤果真结实耐磨，他高兴极了，逢人就说这条裤子好。帆布裤的确比棉布裤结实多了，再加上这位淘金工人的宣传，许多人就都跑到施特劳斯的店里来打听帆布裤了。施特劳斯于是迅速把所有的帐篷布都加工成了裤子，很快，就被淘金工人们抢购一空。
帆布裤子的成功，让施特劳斯产生了专门为矿工生产这种“李维氏工装裤”的想法，当时，没人注意到帆布裤有很大的市场需求，也没人和他竞争，就这样，施特劳斯成了工装裤的鼻祖，他最后关掉了百货店，成立了一家工装裤公司，创立了著名品牌“LeviS”，开始全力销售他的帆布裤。
后来，施特劳斯的工装裤样式越来越漂亮，布料结实而柔软，渐渐地，这种服装在美国成为一种时髦服装，并被命名为“牛仔裤，凭借牛仔裤，施特劳斯在服装领域取得了巨大的成功。