第11章 理智消费，远离消费陷阱(2)

你常穿的衣服，是不是虽贵却很耐穿的？可能当时你买得心痛，还埋怨着：“完了！要挨饿好几天了！”可是，那件让你有机会减肥几天的衣服，到现在却仍旧爱不释手，这也称得上是很好的长期投资了！虽然它不会增值，也没有利息，但是，一件高档衣服的投资能让你省下一大箱廉价衣服所花的冤枉钱。把省下的钱再拿去投资可以增值又有利息可赚的理财计划，这样一来，不是让生活多了正面的构想、而少了许多的遗憾吗？

不过，每个人对金钱的衡量标准不同，廉价衣与高档衣的区分也依个人有不同的定义。“占了一大箱便宜廉价衣，不如吃亏拥有几套高档衣”，只是以不同看法去判断自己是否是为所需而花钱的观念。在你认为是廉价衣服的时候，是否认清自己是为了一时的贪念而买，还是那件衣服真的值得买？

可别小看以上这些小小的生活习惯，有些人能从这些习惯中省下巨大的财富。

优惠券，更“受惠”的是商家

情人节之际，章小姐到超市买东西。想买盒巧克力送男朋友，而且有的巧克力还有优惠，送男士洗面奶，但是必须有会员卡。章小姐犹豫了，买还是不买呢，但怎么看怎么划算。

服务员看见章小姐在看商品，走过来说：“送男朋友吧？买这盒巧克力很合适的，送男士洗面奶，只要办张会员卡，以后买东西可以积分的！”

章小姐：“啊？有这个必要么？”

服务员惊讶着说：“怎么没有啊，洗面奶什么都可以用的啊，平时我们这个是不搞活动的，只有这个节日才有的优惠，不要错过。”

章小姐想想也对，就办了张卡，买了巧克力和洗面奶。

会员卡的出现，就像商场经常发放的优惠券。比如，在麦当劳的网站上，顾客只要打印某张优惠券，就可以凭券到麦当劳以优惠价格享受某种套餐，甚至在路边也可以获得免费发放的优惠券。

表面上看来，它们是商家让利给消费者。事实果真如此？

商家发放优惠券，最容易想到的解释是：吸引更多的顾客，扩大销售量。但如果是这样的目的，那不如直接降价。正确的解释是：商家借此进行“价格歧视”。

一般说来，价格歧视是指企业在销售一种商品时，对不同消费者索取不同的价格，或根据消费者购买数量的不同索取不同的价格。赚取更多利润的利益驱动，是商家实行“价格歧视”的根本原因。

从市场需求来看，价格越高，需求量就越小；价格越低，需求量就越大。从商家定价来看，如果把价格定得过低，虽能卖出大量的产品，但由于每件产品所赚取的利润小，总的利润会较低；反过来，如果把价格定得过高，虽然每件产品所赚取的利润大，可是能卖出的产品总数却很少，总的利润还是不高。

事实上，商家定价的决定因素是“总利润”，而不是“价格”的高低。商家必须锁定具体的顾客，根据顾客的需求以及其对产品价格的敏感程度，寻找一个恰当的价格水平，让总利润达到最大。回到麦当劳的优惠券上，麦当劳又是如何通过优惠券“受惠”的呢？

获取麦当劳的优惠券，需要花费一定的成本。上网寻找优惠券，阅读麦当劳的宣传报纸，需要花费搜寻成本；打印优惠券，或者索取优惠券，需要花费时间成本。通常是那些时间成本比较便宜的人，更愿意使用优惠券。而时间成本比较便宜的，又往往是一些收入偏低的人。

于是，麦当劳成功地把顾客分成了两类：富人和穷人。对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵；而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。通过这一分类，麦当劳的总利润就达到了最佳状态。

轻松解决超市大采购

很多女人逛起超市来，这也要，那也要，拿的时候掂不出钱的分量，算起账来往往吓一大跳：哇，怎么会花这么多钱！虽说过了把“购物瘾”，但钱包也空瘪了许多。那么，如何才能防止钱包“为伊消得人憔悴”呢？

1. 进门之前好好计划

进超市前最好先制定一个购物计划，将必买品记下来，粗略算一下价格，带上略多的钞票，然后再进超市购物。

2. 打折商品三思而行

打折减价均是商家促销的一种手段。俗话说，“只有错买，没有错卖”。尤其是食品，都有其特定的保质期。有些超市减价的食品大都快过期，如果贪图便宜过多购买，一下子又吃不完，就会有变质的危险，这样算下来，一点也不便宜。

3. 最好使用手提篮

纤纤女士，手无缚鸡之力，手提篮无形中从质量和体积上限制了购物的数量，何乐而不为呢？

4. 别带孩子逛超市

小孩子天性爱吃爱玩。如果带小孩子去超市，往往会增加许多计划外的开支。小孩子一进超市，仿佛刘姥姥进了大观园，兴奋得不知东南西北，吃的喝的玩的——增加了不该有的额外开支。

5. 尽量少往超市跑

最好定期去超市，一周或半个月去一次。平时把需要购买的家庭必需品及时记下来，然后集中一次购买。逛超市次数越多，花的票子也就越多。

你想节约的话，就不要怕麻烦。

想买的东西请等三日

想买的东西等三天，而将想要丢弃的东西，多留一天。如此，就会发现还有半数以上的物品是可以再使用的。

李文在生了一场大病之后，就决定要好好锻炼身体。一年前，她与老公特意赶到一家健身俱乐部想了解一下健身年卡的办理费用。经过反复比较与讨价还价，他们俩最终以原价的75%购得两张健身卡，总共花费了7500元。

接下来的日子真是充满乐趣，他们每到周末就会去结伴健身，然后一起回家，感觉真是好极了。可是坚持了不到三个月，两人的锻炼兴致就被疲劳所取代，谁都不愿意再去了。

其实李文夫妇去健身俱乐部总共不超过10次，如果按照单次价格100元/人计算，仅仅需要支付2000元。可是他们却为这10次健身，总共花去了7500元，几乎相当于两个人月工资的总和。

与李文夫妇的消费经历几乎如出一辙的张凯夫妇，几年前，从市郊搬到了市中心，每天没有地方散步锻炼了，两人经过左思右想之后，决定购买一台跑步机。自从有了这个想法，他们就开始狂逛体育用品商店。最后经过数次比较，他们买了一台14000多元的跑步机。

虽说价格不菲，但是与市中心健身俱乐部的年卡相比，他们觉得还是挺划算的，因为毕竟这个属于一劳永逸的“长期投资”。刚买回健身器的时候，张凯夫妇经常抢跑步机，但是不到一个月，两人就不再抢了，他们的跑步兴趣荡然无存。现在，他们每天回家后都懒得看跑步机一眼。这不最近两人又迷上了打网球，每到周末两人就往网球场跑。

每个人都难免偶尔购回大量的闲置物；每家肯定都会有买来不久就因为没用而被丢弃的东西；而大部分时候都是买了东西之后，用过很短一段时间，就再也用不上了。

事实上这些都说明，购物者买回去的这些东西都不是他们真正需要的。那么多没用的东西之所以被买回家，主要是由于不良的购物习惯在作祟。而改变或控制这种坏习惯的最好办法，就是在买东西之前彻底想清楚自己是不是真的需要这个东西。

理财专家认为，如果想买的东西，先等三天，之后可能就变得没有兴趣。三个星期之后，可能就把它给忘了。再过个三个月后，新产品的出现使原先中意的东西变成了便宜货。结果，三年后原本再喜爱的家电也都变成垃圾，进了垃圾车。这样的话，节俭的目的就达到了。

所以，如果你手上有钱，不如立刻存到银行。存进后认为再提出来比较麻烦，便不会冲动地购买东西，因此能仔细考虑有无需要购买，并且能够多比较几家。即使要买，也要好好选择以后再做决定。

事实上，世上的任何东西，绝对无法保证“一定会价值攀升”，而是有时升值，有时贬值。不知不觉中，有时还会变成资产价值为零的情形。正因如此，许多人总会在购物之后后悔。

“当时如果不那么冲动买下来就好了。”

许多人在搬家时，发现家中竟然有那么多无用的东西时，常常会说这句话。东西会随着时间而改变价值，最后变成垃圾。人死了之后，生前所有的东西不是留给子孙，就是变成垃圾让人给埋起来，甚至还会造成污染。

物质欲望再强的人，死后也没有办法把东西带进坟墓去。后人还会为处理遗物而大伤脑筋。倒不如留给他们银行的存折来得方便，更让他们高兴。再不然写个遗书，捐赠给慈善团体。

所以，女性朋友们再买东西时要问问自己：

“将来如要把这东西处理掉，它还会有多少价值呢？”

这时，你就不会买一些不需要的东西了。买进的东西，如果要再卖出去，大概就只剩下一半的价值了。

人们有时面对餐厅的美酒佳肴，就会食欲大动。其实美食是糖尿病的主因，对于营养补给是没有好处的。事实上，只要营养均衡，即使吃的是粗茶淡饭，也能够延年益寿。当然，除了“冲动购物”之外，还有“冲动丢弃”。在丢弃东西之前，应该冷静地好好考虑一下。还能够继续穿的衣服，修理后尚可使用的家电等等还是可以再利用的。

总之，当你花钱的时候，如果能有意识地让自己理智一些，把想买的东西等三天，而将想要丢弃的东西，多留一天。如此，就会发现有半数以上的物品是可以再使用的。

饮食中的节约艺术

“吃”是每人每天的重要大事，女人要想有健康的身体就必须注重饮食。如何吃得又健康又经济，是一门大学问。

每星期花点时间来规划要买的食物，购买前按类别及分量列出清单，这样才不会到了菜场后乱买，造成不必要的浪费。有些青菜或水果有季节性，时令的蔬菜水果便宜又新鲜，万一计划中要买的蔬菜或水果，并不是当季的东西，这时就可以选择替代的青菜或水果，没必要选择贵两三倍的东西。不同的市场有不同的菜价，早上的市场一般会比黄昏贵，而超级市场又比普通市场贵，最便宜的要属批发市场。虽然在批发市场买菜分量较多（现在也有很多批发市场可以少量购买），但可以和亲友一起购买后再分，只要搭配得当，不但仍然可以合理、健康地安排家人的饮食，而且一个月下来还可以省下不少开支。

正确的饮食观念也非常重要。每日三餐都要固定，既不要偏食，也不要暴饮暴食，应均衡摄取多方面的营养。

偶尔去餐馆换换口味，是女人的生活乐趣。但经常在外用餐，会引起经济上的困难，所以控制好餐馆支出是非常重要的。

与朋友相聚经常请客吃饭，既花费过多，又不能为自己创造经济效益。聚餐时养成各自付账的习惯，既可以节省不必要的开支，又可享受生活的乐趣。假日请朋友来家中小聚，也是较为愉快、经济的聚会方式。你可以请每家人各带一样小菜，这样做既能照顾到各人不同的口味，还能互相交流做菜的经验，令大家感到新鲜又有趣。

女人只要能掌握吃的艺术，不必花费太大也可以尽情享受饮食的乐趣。