第7章 后PC时代的飞跃 (2)

如今我们可以通过简单的操作实现首页链接，定制自己想要的桌面，还可以完成短信群发。这些新特性都会在iPhone上体现出来，并且每一个iPhone用户都能免费升级更新软件，从而享受这一系列的新特性。我们坚信iPhone不会停滞不前的，我们会不断努力去完善提高它的性能，从而提供更多免费的更新使广大用户能享受日趋完美的iPhone所带来的乐趣。

这就是我要介绍的iPhone的内容。下面让我们来谈一谈iPodtouch。众所周知，它与iPhone有着相同的操作系统，那么我们又为iPod touch做了些什么呢？事实上，我们为iPod touch付出了很多心血。我们为iPod touch添加了全新的应用程序，它们是神奇的邮件功能、地图定位、股票、记事本和天气预报。这就是我们现在所看到的5个应用程序，不仅如此，iPod touch也将会拥有一些新特性。它可以进行地图定位，因为iPod touch同样可以接收Wi-Fi无线信号，通过Skyhook公司的数据库实现定位。它可以设置首页链接，最多记忆9个链接地址。它可以进行桌面定制。而当观看视频是，它同样可以进行分节、添加字幕、选择语言。与此同时，它也支持音乐播放和歌词同步。事实上，iPhone上的新特性也全部体现在了iPod touch上。从今天开始，我们要创造一个全新的iPod touch。而iPod touch用户只需要花费20美元的费用升级更新，就能够享受所有的新特性。所以以上就是我今天要说的第二件事。

那么，下面要说到第三件产品了，这也是一件很好的产品。事实上，这件产品就是iTunes。在此我很高兴地告诉大家，就在上一周我们已经售出了400万首歌曲。非常棒，不是吗？而就在圣诞节那一天我们又创造了一个新的纪录——一天销售量2000万首歌曲。是不是很不可思议，2000万，一天的时间就售出了2000万首歌曲。这是一个新的单日销售纪录。与此同时，我们还售出了1.25亿个视频，这是一个非常令人震惊的数字。接下来是电影，我们售出了700万部电影，这同样是一个巨大的数字。但这些让人惊讶的数字并不是我要告诉大家的重点，我想说的是我们应该有更好的媒介，可以下载音乐、观看视频电影。所以，今天我将要向大家介绍一款新产品——iTunes MovieRentals。事实上，我们并没有尝试过租售音乐，因为我们认为并没有人需要这种形式的产品。但是作为你最喜欢的电影，可能绝大多数的人会选择通过租赁去观赏它，而且你确实没有必要一直占用存储空间并购买它。这就是iTunes Movie Rentals的意义所在。

现在大家看到的就是iTunes Movie Rentals的界面。还要提到的是，我们正与优秀的工作室合作，如Touchstone、Lions Gate Films、Miramax，等等；除此之外，还有Fox，Walt Disney，Paramount，Sony……如此多的影视巨头在与我们合作，支撑着iTunes Movie Rentals的发展。那我们之间又是如何合作的呢？在今年2月，我们将拥有2000部电影的资源供大家选择，而在DVD版发行后30天就会开放租赁。你可以通过Macs、PCs、最新的iPod和iPhone等媒介进行观看。你也可以进行即时观看，因为下载一部电影只需要花费不到30秒钟的时间。下载之后，你可以在你的设备上存储30天，但当你开始观看，就必须在24小时之内看完。在这期间，你还可以将电影传到其他媒介上面继续看。至于价格，一部旧的电影只需要花费2.99美元，而一部新电影需要3.99美元。下面我为大家展示一下它是怎样操作的。打开iTunes的页面，选择一个你想要租赁的电影，然后点击它，将它添加到“已租赁电影”的列表。

今天我们推出了iTunes Movie Rentals的免费升级软件，大家可以在iPhone、iPod、iTunes上进行免费更新。这个升级软件包在今天于美国发布，世界范围内的发布也将在今年推出。这就是我们的iTunesMovie Rentals。你可以在iTunes上观看电影，可以在新版的iPod和iPhone上观看。但这又是什么呢？这台平板电视又是什么呢？事实上，我也希望能在这样的电视上观看这些电影。我想说的是，我们做了很多努力，尝试让互联网上的电影实现在电视上播放，但最终我们都失败了。我们也尝试用Apple TV来实现它，并且它也被设计成iTunes和电脑之间交换的一个良好配件。但是，这并不是人们想要的。我们意识到，人们想要的就是电影——电影——电影而已，但我们并没有真的在电视上实现它。

所以现在Apple TV所需要做的就是租赁电影，让它可以在宽屏电视上进行播放，实现DVD的观看质量，支持杜比5.1环绕音——这种高品质是让人无法想象的。当然，我们还会实现支持YouTube，不断扩展我们的选择。现在有超过5000万的视频是来自于YouTube的，而我们的顾客青睐的便是如此庞大的资源。所以，这些都是最新的Apple TV所拥有的独特魅力。让我们回到之前所谈租价的问题。我提到，我们拥有新发布的电影和旧电影两个电影库，旧电影的租价是2.99美元，而新电影的租价是3.99美元。但是，更令人兴奋的是，你只需要多花一美元就可以享受HD高品质画面的电影，也就是说HD品质的旧电影租价为3.99美元，而新电影租价为4.99美元。很高兴告诉大家，今天我们已经有了100个可供大家选择的HD品质资源了，并且这个数字将迅速增长。

以上就是我为大家介绍的iTunes Movie Rentals的新特性，现在到了演示时间，让我为大家演示一下这些操作。让我们再次进入iTunesMovie Rentals的首界面，我们可以看到电影列表，当然我们还可以按照出品公司进行选择。好的，现在我可以选择其中一部电影，点击进入下一页面。大家可以看到，屏幕上会显示这部电影的简短介绍，显示它的导演、主演、时长等信息。而如果我真的想观看这部电影，那只需要点击“Rental”键，然后进行最后确认。事实上，一切就是这么简单。好的，让我们回到主界面，来看看电视节目菜单。现在在iTunes上拥有600个电视节目资源，你可以通过Apple TV购买它们然后观看，或者将它们传回电脑观看。

然后要说的是音乐，我们拥有600万首歌曲，你可以在这里找到你所喜欢的歌曲。当然你也可以进行搜索，搜索你喜欢的歌手或是歌曲。哦，我们还有播客视频，在这里大家还可以选择观看播客视频。非常酷！这些就是今天我想给大家展示的东西，是不是很不可思议？我真的为此感到兴奋。我想这其实可以称做是一场革命，我们通过努力最终实现了质的跨越。还要告诉大家一个好消息，Apple TV已经有了升级软件包，每一个Apple TV的用户都可以进行免费下载升级。我们希望每一个用户都能享受此种便捷，都能拥有我们所提供的高品质产品和服务。并且，299美元的售价也将成为历史，最新版的Apple TV售价将为229美元。我们为Apple TV的老用户提供免费升级，而新的购买者也可以在两周之后以229美元的价格购买新版Apple TV。

现在，让我们回到iTunes Movie Rentals。你可以在电脑上观看它们，可以在新版的iPod和iPhone上进行观看，而最让人兴奋的是，你可以在宽屏液晶电视上观看它们。我们有高品质的视频供应伙伴，有Apple TV的技术支持，有先进的播放载体——我想我们已经集合了所有的优势资源。在此，我还要特别感谢福克斯公司，这是第一家和我们进行合作的公司，而它的确是一家拥有高品质影视资源的合作者，谢谢！现在，让我荣幸地邀请福克斯公司总裁兼首席执行官吉姆·吉亚诺普罗斯上台。

吉姆：谢谢！谢谢史蒂夫！感谢大家！听了史蒂夫对于MovieRentals的介绍，我感到十分激动。现在，我想给大家讲一些背后的故事。事实上，很早之前我就已经料想到要和史蒂夫进行合作，毕竟我们的目标就是制作好的电影并将它们分享给广大观众。当我们向其他人问起他们想要的电影时，得到的答案似乎都是一样的——他们想要内容丰富新颖的电影，想要可以方便携带、随时随地观看、便捷易操作的电影。所以，多元化、简单便携、易操作才是他们所需求的。事实上，他们希望得到就算是小孩子都可以懂得如何操作的产品。所以对我们来说又是一项巨大的挑战。当需求反馈到公司，我们要进行的就是一系列数据的收集、整合和反馈，技术上的研究与突破。而最终，我们才能创造出让人们喜欢的电影。这就是我们背后真实的故事。

其实，租赁电影并不是一件新鲜事，很早之前人们就可以通过其他的媒介租赁电影。但是，因为先有了音乐，所以出现了iPod；因为先有了电话，所以出现了iPhone。苹果公司总是能够洞察先机，找到潜在的市场，并且积极地致力于挖掘更新更好的产品。而就是这种意识让苹果将视线转移到了电影租赁市场，从而给电影租赁带来了真正意义上的变革。对此，我真的感到十分激动。