企业网站国际传播及影响因素研究：基于跨文化适应视角

本书在过往研究基础上，通过跨学科视角，考察中美企业海外网站跨文化适应及其影响因素。研究主要回答以下问题：第一，中美企业海外网站是否依据目标国文化特点进行了跨文化适应性调整？跨文化适应程度如何？第二，中美企业海外网站跨文化适应程度是否存在国家差异？第三，企业经营能力因素与国际化水平因素对中美企业海外网站跨文化适应是否有影响？本书在现有文献基础上，建立企业网站跨文化适应及影响因素研究理论与操作模型。该模型首先通过网站基本要素、网站本地文化标识、网站文化价值内容和网站语篇结构四个维度，来综合考察企业网站跨文化适应；继而考察企业经营能力和国际化水平因素对企业网站跨文化适应的影响。研究主要对比考察中国企业在美国市场的海外网站（中企美国网站）和美国企业在中国市场的海外网站（美企中国网站）的跨文化适应情况，并选取两国企业的母国网站作为文化参照来进行跨文化对比分析。