电商平台中绿色农产品消费者行为研究

本著作首次将信息生态理论应用于农产品方面的研究，构建了绿色农产品消费者信息搜寻采纳行为影响因素模型，并通过实证分析得以验证。其次，本文采用解释效力更高的整合技术接受模型（UTAUT2）对于电商平台中绿色农产品消费者购买决策行为进行研究，通过实证分析对于模型进行了修正，增加了平台信息质量因素且剔除了努力绩效因素。最后，论文以中国满意度指数模型为基础，结合绿色农产品特征构建了电商平台中绿色农产品消费者购后满意度影响因素模型，并对于模型进行了修正，增加了平台商家声誉及电商平台因素，通过实证分析发现平台商家声誉会正向影响网购期望及网购满意度，而电商平台因素仅会正向影响网购期望因素，对于网购满意度没有显著影响。