符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

品牌符号可以说是企业家终生追求的结果，他们一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号，每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。品牌符号也可以说是企业的终极追求，产品会不断迭代和更新，而符号将永存。在产品不再是唯一竞争力的时代，符号成为赢得市场的武器和秘籍。品牌符号为企业创造着巨大的财富，企业的市值是风云变化的，而符号价值是企业更可靠的资本，2018年苹果公司成为首个品牌价值超过2000亿美元的公司，而华为则是唯一进入世界品牌价值排行榜的中国企业。本书科学地提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，并建立了品牌符号价值最大化的方法论。品牌符号不仅仅是企业的符号，像可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样，还可以成为时代的超级文化符号。本书介绍了把企业经营理念转化成社会心理符号的方法论，提出了从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）的关键步骤。品牌已进入碎片化的个体时代，品牌的忠诚度和识别度遭遇严重危机。本书提出企业可以发挥符号的社会共识性，提升消费者的忠诚度，用符号的指令功能增加品牌的识别度，用符号的压缩信息功能抵挡时代的碎片化趋势。在社会越来越符号化的时代，品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入符号营销的时代。苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号是如何胜出的？优衣库如何用日本文化符号行销世界？亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球？本书通过40多个国际知名案例的分析，结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论，形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。要流量还是要质量？要通俗还是要高雅？互联网环境中广告到底应该怎么打？本书提出广告投放量与品牌价值不是正比关系，好的广告与创意没有直接关系，而是符号作用力决定品牌价值。本书建立了增强品牌符号作用力的十大强度指数，为日常的广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。符号学是建立在跨学科研究之上的一种共同的方法论，被称为人文社会科学的“数学”，在符号学基础上建立的品牌战略更直接，更深入，更准确，更有意义。无论是企业，还是品牌策划从业者，我们有必要学好品牌符号学，用好品牌符号战略。让我们一起用符号来创造财富，赢得市场！