“中华老字号”服饰品牌传承与创新

《“中华老字号”服饰品牌传承与创新》一书，理论部分以品牌价值和品牌文化的理论为基础，以服饰老字号品牌为研究对象，分析老字号品牌的历史发展及现状，从理论上界定品牌传承和品牌创新的内容，并结合服饰老字号的特点，提出品牌文化传承和品牌创新的具体策略。本书的实务部分以各个服饰品牌为研究对象，对品牌的发展历程进行梳理，归纳品牌特征，并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技的发展对该品牌的品牌创新提出了新的要求，从而从营销视角提出相应的对策。本书理论结合实践，突出新时代背景下服饰老字号的新特征，侧重服饰老字号的营销实务与操作等。在当前我国大力提倡传统文化的复兴，提倡发扬工匠精神的背景下，针对服装行业的老字号的研究具有重要的理论价值和应用价值。范孙操，男，1949年出生于浙江杭州。人民体育出版社编审，现退休返聘。少儿时入北京市业余体校，师从侯玉山大师学象棋。成年后多次获北京市年度赛前六名，两次脱产入选北京市象棋集训队。多年来自学围棋、国际象棋和桥牌并达较高水平，“三棋一牌”均代表北京参加过全国性的大赛。“文革”后考入中国人民大学，毕业后调入人民体育出版社，主要从事棋牌书编辑工作。在三十多年的编辑生涯中，共编辑的棋牌类图书不下三百本，而且自己动手先后写出过三十多本这类图书分别由人民体育、体育大学、中国少儿、金盾、北京燕山、海燕、河南科技等多家出版社出版。