更新时间：2024-09-19 17:36:23
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内容简介
前言
第1章 跨境电商概论
1.1 跨境电商的定义
1.1.1 定义
1.1.2 主要模式
1.1.3 市场参与者
1.2 中国跨境电商的发展历程
1.3 跨境电商平台介绍
1.4 国际电商零售市场
1.4.1 北美市场
1.4.2 欧洲市场
1.4.3 拉丁美洲市场
1.4.4 俄语市场
1.4.5 东南亚市场
1.4.6 东亚市场
1.4.7 西亚市场
1.4.8 中东市场
第2章 跨境电商平台规则
2.1 知识产权规则
2.1.1 知识产权的概念和重要性
2.1.2 知识产权违规案例
2.1.3 回应侵权投诉
2.2 平台禁限售规则
2.2.1 速卖通禁限售规则
2.2.2 亚马逊禁限售规则
2.2.3 Lazada禁限售规则
2.3 平台全托管模式
2.4 速卖通平台主要规则
2.4.1 交易规则
2.4.2 搜索排序规则
2.4.3 卖家服务等级
第3章 选品和市场分析
3.1 选品的逻辑和原则
3.1.1 跨境电商选品原则
3.1.2 自我分析
3.1.3 经营策略和经营目标
3.2 跨境选品的调研方法
3.2.1 跨境平台买家端
3.2.2 国外电商网站
3.2.3 社交媒体热点观察
3.3 第三方数据分析选品
3.3.1 Google Trends
3.3.2 ChatGPT
3.3.3 选品工具介绍
3.4 速卖通数据纵横选品分析
3.4.1 商机发现
3.4.2 市场行情
第4章 市场营销
4.1 营销策略
4.1.1 商品结构
4.1.2 商品定价
4.1.3 推广计划
4.2 速卖通店铺自主营销
4.2.1 店铺营销工具
4.2.2 关联营销
4.2.3 橱窗推荐
4.2.4 客户关系营销
4.2.5 实时营销
4.3 速卖通平台活动
4.3.1 PC端平台活动
4.3.2 App端平台活动
4.3.3 平台大促
4.4 推广和引流
4.4.1 站内自然搜索流量
4.4.2 联盟营销
4.4.3 速卖通直通车
4.4.4 社交媒体营销
第5章 视觉营销
5.1 视觉设计原则
5.1.1 以销售为导向
5.1.2 跨境电商设计特点
5.1.3 从店铺数据看视觉设计
5.1.4 如何开始设计工作
5.2 设计的内容
5.2.1 主图和辅图
5.2.2 海报
5.2.3 视频营销
5.3 速卖通店铺装修
5.3.1 详情页设计
5.3.2 首页装修
5.3.3 添加热区
第6章 跨境物流与税收政策
6.1 跨境电商物流发货方式
6.1.1 国内直邮运输流程介绍
6.1.2 海外仓运输流程介绍
6.1.3 国际直邮和海外仓的优劣势
6.2 国际物流分类
6.2.1 邮政物流
6.2.2 商业快递
6.2.3 国家专线物流
6.2.4 速卖通平台专线
6.3 运费计算
6.4 运输包装
6.5 海关和消费税
6.5.1 海关清关问题解析
6.5.2 DDP与DDU的关税策略和应用
