新媒体营销与运营（第2版·慕课版）

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内容提要

前言

第1章 新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述

1.1 认识新媒体与新媒体营销

1.2 新媒体平台和工具

1.3 新媒体营销的十大模式

1.4 新媒体运营的五大模块

1.5 新媒体运营岗位及能力要求

第2章 技能篇——新媒体营销必备的技能

2.1 新媒体图片处理技能

2.2 新媒体文案写作技能

2.3 短视频脚本撰写技能

2.4 短视频制作技能

2.5 新媒体中的AI技能运用

第3章 微信篇——跨圈层的超级社交平台

3.1 微信与微信营销

3.2 如何运营微信个人号

3.3 微信公众号营销与运营

3.4 微信营销案例：秋叶PPT

第4章 小红书篇——天然“种草”基因的分享社区

4.1 小红书及其营销

4.2 小红书爆款笔记三要素

4.3 企业如何用好小红书

4.4 小红书营销案例：茶百道

第5章 短视频篇——内容电商创造用户需求

5.1 认识短视频营销

5.2 选对平台，才能轻松打造爆款

5.3 懂规划更高效，精准运营更高产

5.4 企业短视频账号运营策略

5.5 短视频营销案例：“女子成鉴”账号

第6章 直播篇——实时互动的场域营销

6.1 认识直播营销

6.2 直播营销的必备元素

6.3 直播筹备与策划

6.4 直播互动与推广

6.5 直播营销案例：云爸爸品牌男装

第7章 社群篇——私域流量实现精准营销

7.1 新媒体时代的社群

7.2 5个要素，抓住构建社群的核心

7.3 保持社群活跃的7个方法

7.4 社群变现，找对办法并不难

7.5 社群营销案例：秋叶书友会

第8章 新媒体时代的矩阵营销

8.1 认识矩阵营销

8.2 矩阵营销的四大要点

8.3 新媒体矩阵营销的基本思路