更新时间：2023-08-31 20:05:32
封面
版权信息
内容简介
作者简介
前言
什么是正确的运营技巧
本书的主要结构
这本书不会涉及什么内容
本书特点
应该如何学习本书
关于本书的说明
01第1章 亚马逊核心基本理论
1.1 亚马逊的流量来源
1.1.1 站外流量
1.1.2 站内流量
1.2 广告流量
1.3 超级转化率
1.3.1 “流量为王”
1.3.2 “转化为王”
1.3.3 “流量为王”还是“转化为王”
1.3.4 超级转化率
1.4 亚马逊搜索机制
1.4.1 亚马逊A9算法的秘密
1.4.2 亚马逊产品在Google的搜索表现
1.5 相关性——亚马逊的SEO核心
1.5.1 亚马逊的相关性
1.5.2 相关性影响自然排名
1.5.3 相关性在广告中逻辑
1.5.4 影响相关性的其他因素
1.6 人群画像——高转化的底层逻辑
1.7 客户购买商品的底层原因是什么
1.8 亚马逊飞轮理论——最出名的理念术语
1.9 运营金字塔模型理论
1.10 总结：了解了亚马逊基本逻辑，就懂得一半的运营
1.11 常见问题解答
02第2章 亚马逊相关操作
2.1 产品上架
2.1.1 上架前需要审核的品类
2.1.2 后台上传产品
2.1.3 表格批量上架
2.1.4 产品详情列表属性介绍
2.2 UPC是什么——上架必须提供的唯一代码
2.2.1 为什么必须要有UPC编码
2.2.2 什么是UPC、EAN、ISBN和ASIN
2.2.3 获得及填写UPC
2.3 在亚马逊上备案自己的品牌
2.3.1 先要获得属于自己的品牌
2.3.2 备案品牌的好处
2.3.3 备案品牌的操作步骤
2.3.4 申请豁免UPC
2.3.5 申请成功后如何上传无UPC产品
2.3.6 什么是FNSKU
2.4 FBA配送模式操作篇
2.4.1 使用FBA的优缺点
2.4.2 建立FBA发货计划的步骤和必要发货细节
2.4.3 FBA备货注意事项
2.4.4 新功能——最简易的FBA操作方式
2.4.5 什么是龙舟计划
2.5 总结：基本操作是一切运营的基础
2.6 常见问题解答
03第3章 商品详情页面的优化
3.1 商品详情页面就是产品的包装
3.2 写出差异化的页面描述——用户视角
3.3 商品详情页面优化详细解读
3.3.1 亚马逊商品详情页面的介绍
3.3.2 产品标题
3.3.3 商品五要点描述
3.3.4 产品图片
3.3.5 跟设计师沟通制作高质量图片
3.3.6 Listing最佳优化比例
3.3.7 价格——优化定价
3.3.8 亚马逊定价
3.3.9 客户问答
3.3.10 评价系统——客户最关注的部分之一
3.3.11 商品描述和A+页面
3.3.12 360度旋转图片
3.3.13 产品视频
3.4 总结：商品详情页面优化是运营金字塔的基石
3.5 常见问题解答
04第4章 亚马逊思维工具
4.1 买家之声——避免产品下架的第一道屏障
4.2 商品信息质量控制面板
4.2.1 商品信息质量控制面板的作用
4.2.2 利用商品信息质量控制面板提升Listing质量
4.3 库存规划——避免缺货的关键
4.3.1 库存绩效分数过低会限制发货数量
4.3.2 补充库存——避免断货的关键
4.3.3 管理冗余库存——增加现金流
4.3.4 库龄——了解每个SKU库存状态
4.3.5 修复无在售信息的亚马逊库存——查看下架或不可售产品
4.3.6 管理亚马逊退货——提升利润的另外一种方式
4.3.7 利用库存规划工具改善亚马逊库存管理的5个技巧
4.4 亚马逊物流远程配送——有效减少多国仓库存储的库存压力
4.5 品牌工具——让销售提升一个等级
4.5.1 亚马逊品牌分析——最被低估的工具
4.5.2 虚拟捆绑商品——强强结合
4.5.3 管理实验——一个ASIN两个版本的Listing
4.5.4 品牌控制面板——管理好你的品牌工具
4.5.5 Vine计划——合规且免费获得评论的最好方式
4.5.6 视频——亚马逊的未来
