更新时间：2023-08-25 11:04:50
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内容简介
前言PREFACE
第1章 标志设计概述
1.1 标志的定义
1.2 标志的功能
1.3 标志的简史
1.3.1 中国标志的历史与发展
1.3.2 外国标志的历史
1.4 标志设计的创意原则
1.4.1 定位原则
1.4.2 简洁原则
1.4.3 美感原则
1.4.4 市场原则
1.4.5 人本原则
1.4.6 个性原则
1.4.7 通用原则
1.4.8 创新原则
1.4.9 国际原则
本章小结及作业
1．训练题
2．课后作业题
第2章 标志设计的分类和构成
2.1 标志设计分类
2.1.1 从性质上划分
2.1.2 按标志的设计方式来分类
2.2 标志的构成元素
2.2.1 文字元素
2.2.2 图形元素
2.2.3 综合形式的标志
第3章 标志设计的方法
3.1 标志设计的形式
3.1.1 具象表现形式
3.1.2 抽象表现形式
3.1.3 文字表现形式
3.1.4 文字与图形结合的表现形式
3.2 标志设计的技法
3.2.1 幻视
3.2.2 装饰
3.2.3 反复
3.2.4 对比
3.2.5 渐变
3.2.6 对称
3.2.7 反衬
3.2.8 重叠
3.2.9 变异
3.2.10 均衡
3.2.11 突破
3.2.12 和谐
3.3 标志设计的艺术手法
3.3.1 折
3.3.2 肌理
3.3.3 交叉
3.3.4 旋转
3.3.5 相让
3.3.6 分离
3.3.7 积集
3.3.8 透叠
3.3.9 显影形
3.3.10 共同线形
3.3.11 形体转换
3.3.12 错觉利用
第4章 标志设计的色彩表现
4.1 标志色彩的功能
4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力
4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息
4.2 色彩的感觉与联想
4.2.1 色彩的对比
4.2.2 色彩的感觉与调和
4.2.3 色彩的联想与象征意义
4.3 标志设计中的标准色
4.3.1 标准色设定
4.3.2 标准色设定的基本形式
4.3.3 企业标准色计划的特性
4.4 标志图形色彩运用的基本准则
4.4.1 用色的识别性
4.4.2 用色的符号性
4.4.3 用色的单纯性
4.4.4 用色的情感性
第5章 标志设计的规范化程序
5.1 筹备阶段
5.1.1 了解客户
5.1.2 分析企业产品
5.1.3 消费者调查
5.1.4 整理调查方案
5.2 标志命名
5.2.1 标志名称的种类
5.2.2 标志命名原则
5.3 创意构思阶段
5.3.1 创意构思点
