直播电商全能一本通

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内容简介

丛书编委会

前言

第1章 绪论

1.1 直播电商认知

1.2 直播电商的运营理论与价值

1.3 直播电商的发展及未来趋势

复习思考题

第2章 直播团队的组建

2.1 直播团队的组织框架

2.2 不同直播团队的组建

2.3 直播主播的打造

2.4 直播主播助理的打造

复习思考题

第3章 直播电商的准备工作

3.1 直播选品

3.2 直播的硬件选择

3.3 直播脚本的制作

3.4 直播预告的策划

复习思考题

第4章 直播电商常用的技巧

4.1 商品讲解技巧

4.2 直播间互动法则

4.3 直播粉丝营销

4.4 直播流量的提升

4.5 直播销售话术的修炼

4.6 直播礼仪的规范

4.7 直播中的禁播与封杀

4.8 直播数据分析

4.9 直播电商客服

4.10 直播电商物流

复习思考题

第5章 主流直播电商平台运营实战

5.1 淘宝直播

5.2 快手直播

5.3 抖音直播

5.4 其他电商平台直播

复习思考题

第6章 直播营销误区和直播规范与监管

6.1 直播营销误区

6.2 直播规范与监管

复习思考题

第7章 直播电商案例分析

7.1 医疗行业直播案例分析[1]

7.2 旅游行业直播案例分析

7.3 教育行业直播案例分析[2]

7.4 农产品领域直播案例分析[4]

复习思考题

附录A 《网络直播营销行为规范》

附录B 《互联网直播服务管理规定》

附录C 《网络直播营销管理办法（试行）》