更新时间：2021-09-27 18:40:01
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版权信息
测一测
献言
前言
战胜失败之兽，我的执着与使命
引言
确保你在构建“正确的它”，再将它构建正确
如何从失败走向成功
大传说和小故事
不可错失的关键思考
该表扬的就要表扬
我会实践我所教的东西
要胆大，也要谨慎
第一部分 硬事实，任何新创意都有90%的失败率
01 市场失败律：失败是最可能的结果
不准失败——不
市场失败律：失败是任何新产品最可能的结果
市场失败与市场成功
市场的真相：任何新创意都有90%的失败率
正确的A×正确的B×……=成功
聪明反被聪明误？
与失败恐惧症相比，迎接与学习失败更重要
命中注定的FLOP
02 先确保你在构建“正确的它”，再确保你能把它构建正确
“错误的它”是“正确的它”的邪恶双胞胎
空想之地只能孵化失败的创意
“噼里啪啦嘣”焦点组
空想之地的四大失败之怪
空想之地和假阳性
空想之地和假阴性
逃离空想之地
03 数据胜过事实，尤其是你自己的数据
你不应该依赖他人的数据
你必须获取你自己的数据
第二部分 检验创意的三大利器
04 思考工具，学会使用三大假说来澄清创意
市场参与假说，有市场就有办法
用数字说话
XYZ假说，把含糊观点转化为可验证假说
缩进假说，从Y到y
05 预型工具，让你快速检验创意的成功率
IBM的语音转文本案例
预型，低成本假装拥有一个原型
寻找预型，提前发现我们构建的是“错误的它”
土耳其机器人预型，让你免去一场极可能的失败
匹诺曹预型，假装不是欺骗自己
假门预型，看看谁会敲响你的“正门”
假面预型，你必须回应敲门者的需求
YouTube预型，大额投资前先进行一点测试
一夜情预型，从一个尝试开始
潜入者预型，偷偷将你的产品带入现有的销售环境
改标签预型，一个标签让你快速试验
预型的变化与组合
是什么让预型成为预型
06 分析工具，真正从数据到把“它”构建正确
切身利益卡尺，才是承诺与深思熟虑
TRI计量仪，让你不被失败盯上
第三部分 可塑性战术，计划需要不断调整
07 战术工具集，4个战术让你学会挑选与使用预型
战术1：“全球化”策划，“本地化”测试
战术2：现在测试胜过以后测试
战术3：琢磨便宜、更便宜、最便宜
战术4：先调整再翻转，再谈是否放弃
08 一个完整的示例：BusU，上大巴，学大咖
清晰地思考我们的创意，从XYZ到xyz
选择测试时间与成本最优方案
不断分析与迭代
时来运转
部分总结
结语
失败是野兽，成功也会是
正确的它：回顾
构建什么
致谢
注释
