新文创

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推荐序一 跨越新文创时代的“专业鸿沟”，构建数字文化生态圈

推荐序二 新文创经济的时代特征与发展趋势

绪论 新文创：“解码”数字化时代的文化资本进化论

PART I 新文创浪潮

第一章 1950年以来的文化产业浪潮

第二章 21世纪的全球文化生产与消费

第三章 数字化时代的新文创

PART II 理解新文创

第四章 重构新文创认知边际

信息丰饶：无限选择与无从选择

受众进化：始终在线的数字化消费者

在线与离线：明天的数字镜像世界

第五章 新文创造物逻辑

赋能：IP化的文化生产方式

融合：场景化的数字商业范式

连接：人格化的文创重构能力

第六章 新文创价值链

PART III 探索中国新文创

第七章 中国符号：时代流变中的持续进化

第八章 时代故事：人非由故事不能抵达纵深

第九章 全球表达：跨越不同文化之间的鸿沟

第十章 弥合共生：新文创系统化运营范式

第十一章 ESG：数字化时代的社会责任

腾讯“守护者计划”：AI解决传统社会难题，让科技更有温度

支付宝蚂蚁森林：建立“碳账户”，让公益更有乐趣

PART IV 新文创跨界生存指南

第十二章 颜值正义：从感官体验到意义设计

颜值就是可视化的设计力

颜值进阶：从感官体验到意义设计

未来所有的企业都将是设计公司

第十三章 内容连接：文化代码的情感共鸣

世界观：抢占消费者“心智领域”的核心力量

符号感：提供一种抗拒庸俗化宿命的风格

开放性：激发消费者自我创造的想象力

第十四章 社交分享：通过用户连接更多用户

利益驱动式分享

情感驱动式分享

第十五章 互动共创：寻找数字化时代的供养人

重新解读“网聚人的力量”

万物皆可“种草”

被用户喝掉的酒，才是有故事的酒

互动技术解锁内容产业变革

第十六章 场景探索：用沉浸式体验为用户造梦

沉浸式体验之新品发布会

沉浸式体验之数字展览

沉浸式体验之主题娱乐馆

沉浸式体验之主题乐园

沉浸式体验之酒店

沉浸式体验之剧场

第十七章 超级生态：跨越IP的生命周期

哥斯拉：IP需要全生命周期管理

迪士尼：全天候消费者产品战略

乐队的夏天：综艺IP的长效运营

PART V 新文创商业观察

第十八章 数字化时代的非物质文化遗产

怪圈：越保护，传统文化越脱离生活

回潮：注意力经济与非遗破圈

维新：以年轻商业的社会思维激活传统文化资源

第十九章 变局之年的电子竞技

“城市电竞”被重新定义

电竞文化破壁带来的跨界生存力

中国故事的新时期打开方式

第二十章 未来游戏产业竞争的三大核心战场

求生之路：传统游戏厂商的手游探索

核心战场：未来游戏产业竞争的三大核心

第二十一章 跨次元生意如何使商业价值最大化？

“哪吒”封神之后的中国动漫产业

动漫内容与消费融合的趋势思考

第二十二章 后疫情时代的数字阅读

流量思维与内容思维的殊途同归

运营效率与付费转化的较量

跨场景的IP价值流动和转化

第二十三章 进击的数字音娱全声态

数字音乐20年：从免费下载到付费流媒体

音乐产业链之变：从版权竞争到IP开发

数字音娱全声态：激活音乐商业的无限可能

后记 新文创的变与不变

短期性：穿越短期的困境与影响