更新时间：2019-12-25 19:17:09
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内容提要
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《医药市场营销》编写人员
前言
第一篇 医药市场营销分析
第一章 绪论
【学习目标】
第一节 市场与医药市场
第二节 市场营销与医药市场营销
第三节 市场营销观念
目标检测
第二章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场营销的宏观环境
第三节 医药市场营销的微观环境
第三章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者购买行为分析
第二节 医药组织市场购买行为分析
第四章 医药市场调查
第一节 医药市场调查概述
第二节 医药市场调查的方法与工作流程
第三节 医药市场调查问卷的设计
第四节 医药市场调查报告
第五章 医药市场营销战略
第一节 企业战略概述
第二节 医药企业营销战略规划
第三节 医药市场营销计划
第四节 市场营销组合策略
第六章 医药市场细分、目标市场与定位
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场
第三节 医药市场定位
第二篇 医药市场营销组合策略
第七章 医药产品策略
第一节 整体医药产品概述
第二节 医药产品市场生命周期策略
第三节 医药产品组合策略
第四节 医药新产品研发
第五节 医药产品包装策略
第六节 医药产品品牌策略
第八章 医药产品价格策略
第一节 医药产品价格概述
第二节 影响医药产品价格的因素
第三节 医药产品定价方法和程序
第四节 医药产品定价策略
第五节 医药产品价格调整策略
第九章 医药产品分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品分销渠道的设计
第三节 医药产品分销渠道的管理
第十章 医药产品促销策略
第一节 医药产品促销与促销组合
第二节 医药产品广告
第三节 医药企业公共关系
第四节 医药产品营业推广
第五节 医药产品人员推销
第三篇 医药市场营销实践
第十一章 医药产品市场终端营销
第一节 医药终端市场概述
第二节 医院终端医药产品市场
第三节 药店终端医药产品市场
第四节 第三终端医药产品市场
第十二章 医药电子商务
第一节 医药电子商务概述
第二节 医药网络营销
实训指导
任务一 确立正确的医药企业营销管理理念
任务二 “医药电商”的机会与威胁分析
任务三 医药消费者购买行为分析
任务四 医药消费者市场与医药组织市场辨析
任务五 医药市场调查问卷的撰写
任务六 ××医药公司业务单位分析
任务七 感冒药的市场细分和定位
任务八 OTC补钙药的生命周期分析和营销策略制定
任务九 医药产品品牌策略的制定
任务十 定价技能情景模拟训练
