有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论

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前言

第1章 全面认识竞品分析

1.1 什么是竞品分析？

1.2 为什么做竞品分析？

1.3 何时做竞品分析？

1.4 如何做竞品分析？

1.5 竞品分析知识体系

1.6 要点小结

第2章 竞品分析的6个步骤

2.1 明确目标——以终为始

2.2 选择竞品——精挑细选

2.3 确定分析维度——多维视角

2.4 收集竞品信息——网罗天下

2.5 信息整理与分析——抽丝剥茧

2.6 总结报告——价值驱动

第3章 竞品分析工具箱

3.1 精益画布

3.2 竞品画布

3.3 战略画布

第4章 竞品分析的常用方法

4.1 比较法

4.2 矩阵分析法

4.3 竞品跟踪矩阵

4.4 功能拆解

4.5 探索需求

4.6 PEST分析

4.7 波特五力模型

4.8 SWOT分析

4.9 加减乘除

4.10 要点小结

第5章 写一份靠谱的竞品分析报告

5.1 竞品分析报告的结构和形式

5.2 用产品思维撰写竞品分析报告

5.3 写竞品分析报告的几点建议

5.4 竞品分析报告案例解析

5.5 竞品分析报告的模板

5.6 要点小结

第6章 竞品分析进阶

6.1 如何制定竞争策略

6.2 小公司如何应对巨头

6.3 “抄超钞”产品方法论

6.4 反竞品分析