互联网+：传统企业转型

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《销售与市场》杂志社

内容简介

前言

第1章 风口：传统行业从困局到新生

1.1 传统行业困局

1.2 互联网势力逆袭传统大品牌

1.3 互联网势力不可阻挡

第2章 转型难点：问题总比办法多

2.1 问题一：一将难求

2.2 问题二：搞不懂的互联网思维

2.3 问题三：粉丝营销令人爱恨交加

2.4 问题四：O2O是“高富帅”游戏

2.5 问题五：爆款还会流行吗

第3章 转型战略：玩法变了

3.1 传统企业四大转型战略

3.2 互联网玩的是硬球法则

3.3 应对转型中面临的“差评”危机

3.4“运营部”是电商行业的核心

3.5 实体店转型要做好文案

3.6 互联网思维下的销售管理

3.7 网络品牌调性

第4章 转型案例：知己知彼，百战不殆

4.1 酒业：电商是酒类的第四渠道吗

4.2 卖场：一个手机卖场的死地求生

4.3 良品铺子：转型与逆向转型

4.4 汾酒：新世界下的汾酒新思维

4.5 加多宝：链式传播——整合营销“铁布衫”

4.6 败局警示：联合经销商做电商

4.7 互联网跨界家电：合谋却各有后手

第5章 营销案例：颠覆硬广告时代

5.1 30个自组织同时发动：让粉丝营销没有疲劳期

5.2 蒙牛酸酸乳：如何引发时间碎片化下的全民关注

5.3 电商详情页营销

5.4 韩寒一条微博引发的套套营销战