新零售时代微品牌战略

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内容简介

前言

1 迎接新零售时代

1.1 马云所倡导的新零售到底是什么

1.2 新零售理念的三大核心

1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生

2 “小而美”的微品牌

2.1 “小而美”是品牌发展新趋势

2.2 微品牌概念的兴起

2.3 微品牌成功案例

3 品牌的本质是产品

3.1 产品才是品牌的杀手锏

3.2 产品要引领消费者认知

3.3 产品美誉度的重要性

4 如何打造一个有知名度的品牌

4.1 准确的品牌定位

4.2 品牌可视化

4.3 知名品牌的组成部分

5 实现品牌价值的途径

5.1 产品满足消费者需求

5.2 提升品牌价值的4种手段

5.3 普通货如何卖出高端价

6 微品牌战略三阶段

6.1 初期：爆品策略

6.2 发展期：服务优化策略

6.3 成熟期：供应支撑

7 微品牌蓝海战略

7.1 什么是蓝海战略

7.2 蓝海战略实战分析

7.3 三大执行策略

8 微品牌红海战略

8.1 什么是商业红海

8.2 微品牌红海竞争法则

8.3 微品牌红海生存策略

9 坚持微创新

9.1 什么是微创新

9.2 微创新要避开的3个大坑

9.3 微创新经典案例

10 选择适合的推广方式

10.1 找出适合自己的推广方式

10.2 选择合适的推广渠道

10.3 执行落地及效果评估

11 微营销，塑造品牌知名度

11.1 适应微品牌的社会化营销方式

11.2 微博营销

11.3 微信营销

11.4 微电影营销

12 微营销的常见误区

12.1 认为曝光量胜过内容

12.2 忽视品牌人格化

12.3 忽视用户运营的作用

13 新零售时代的线下门店创新

13.1 线下门店模式正在焕发第二春

13.2 渠道、体验及认知

13.3 新零售线下门店两个创新方向

13.4 “711”的成功模式

14 三体营销，微品牌也要搞大事情

14.1 三体营销核心观点

14.2 三体营销深层逻辑

14.3 三体营销追求的效果

15 品牌衍生，长远发展

15.1 品牌愿景

15.2 品牌衍生策略