故事经济学

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作者简介

致谢 Acknowledgments

引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis

Part I 市场革命 THE MARKETING REVOLUTION

第一章 广告：成瘾的故事 Advertising A Story of Addiction

第二章 市场：欺诈的故事 Marketing A Story of Deception

Part Ⅱ 故事创造 STORY CREATION

第三章 故事的演化 The Evolution of Story

第四章 故事的定义 The Denition of Story

第五章 完整故事 The Full Story

第六章 目的导向型故事 The Purpose-Told Story

Part Ⅲ 让故事行之有效 PUTTING STORY TO WORK

开篇 introduction

第七章 故事和首席市场营销官 Story and the CMO

第八章 故事化品牌战略 Storied Branding

第九章 故事化广告 Storied Advertising

第十章 故事化需求和消费勘察 Storied Demand and Lead Generation

第十一章 建立受众群体 Building Audience

第十二章 故事化销售 Storied Sales

第十三章 经济学 -Nomics

结论：明天 Conclusion: Tomorrow

附录