程序化广告实战

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前言

第1章 程序化广告的前世今生

1.1 常见的广告形式及业态

1.2 程序化广告的概念及发展历程

1.3 业内主要玩家

第2章 程序化广告基础

2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范

2.2 程序化购买/投放的关键特征

2.3 流量卖方同买方常见技术对接模式

第3章 程序化广告中的大数据基础

3.1 人的唯一性标识

3.2 受众数据及来源

3.3 大数据管理平台

第4章 监测注意要点

4.1 视频广告投放TA浓度KPI注意事项

4.2 广告可见性 IAB规范

4.3 品牌安全

4.4 程序化广告中监测GAP注意事项

4.5 市面上供应商简单分析

第5章 移动广告的关键知识

5.1 移动端特有的一些问题

5.2 Deep Link & Universal Link

5.3 移动端MRAID 富媒体技术

5.4 移动端原生广告

第6章 广告交易平台ADX要点

6.1 什么是RTB

6.2 市面上常见的ADX

6.3 DSP对接ADX流程

6.4 ADX创意渲染机制注意事项

6.5 ADX系统基础操作功能介绍

6.6 ADX竞价及流量使用效率相关指标

第7章 程序化买方DSP要点

7.1 国内DSP典型模式介绍

7.2 DSP主要优化手段及原理

7.3 DSP投放流程及注意事项

7.4 DSP系统技术架构参考

第8章 程序化广告高级模式PDB要点

8.1 PDB广告处理流程

8.2 PDB主要优化KPI及注意事项

8.3 PDB执行流程

8.4 PDB业务特点

第9章 DMP实战案例

9.1 常见DMP盘点

9.2 基本功能及数据样本学习核心流程

9.3 DMP系统案例

9.4 DMP系统技术架构

第10章 行业发展趋势预测及分析

10.1 DSP行业发展及趋势预测

10.2 ADX的发展趋势及策略

10.3 从业者职业规划策略