更新时间：2020-03-31 16:58:03
封面
版权信息
序言
篇前部分
第一部分 认识搜索引擎营销
第1章 你真的了解搜索引擎吗
1.1 什么是搜索引擎
1.2 搜索引擎的工作原理
1.3 常见信息搜索方式
第2章 为什么搜索引擎可以营销
2.1 搜索引擎的媒体属性
2.2 搜索引擎的交易属性
2.3 搜索引擎营销的意义
第3章 搜索引擎营销究竟是什么样子
3.1 搜索引擎营销的表现形式
3.2 搜索引擎营销的实现环节
3.3 搜索引擎营销的一般流程
3.4 典型行业的搜索引擎营销
第二部分 分析搜索引擎营销机会
第4章 目标顾客和他们的搜索
4.1 目标搜索顾客
4.2 搜索行为及其类别
第5章 目标顾客会用哪些关键词
5.1 通用类搜索关键词
5.2 产品类搜索关键词
5.3 属性类搜索关键词
5.4 事件类搜索关键词
第三部分 搜索引擎营销规划
第6章 准备好利于搜索引擎营销的网站
6.1 面向搜索引擎的结构与内容
6.2 搜索引擎着陆页的创建
第7章 搜索引擎营销的展示
7.1 搜索展示的理解
7.2 搜索关键词热度
7.3 搜索关键词拓展
7.3.3 搜索引擎关键词拓展工具
第8章 搜索引擎营销的点击
8.1 搜索点击量的影响因素
8.2 有效搜索点击量的概念
8.3 搜索营销的点击欺诈
第9章 搜索引擎营销的转化
9.1 搜索转化指标
9.2 搜索转化的影响因素
9.3 搜索着陆页优化
9.4 转化效果的监控
第四部分 搜索引擎营销操作
第10章 搜索引擎营销方案的制作
10.1 规划账户结构
10.1.3 建立账户结构的技巧
10.2 关键词的设置
10.3 关键词匹配方式
10.4 搜索创意的撰写
第11章 搜索引擎营销实施投放
11.1 关键词出价
11.2 质量度与排名
11.3 点击计费方式
11.4 更精确的投放设置
第12章 搜索引擎营销数据报告与分析
12.1 搜索营销数据类型
12.2 搜索营销统计报告
12.3 搜索营销数据分析
第五部分 搜索引擎营销优化
第13章 搜索引擎营销的效果评价
13.1 效果评价的理解
13.2 cpa为核心的效果评价
13.3 ROI为核心的效果评价
13.4 搜索引擎营销的净产出评价
第14章 搜索引擎营销的优化方向
14.1 分组关键词表现评估
14.2 搜索引擎营销的全程监控
14.3 关键词出价优化
14.4 关键词匹配优化
14.5 着陆页再优化
第15章 搜索引擎营销的工具自动化
15.1 搜索引擎营销工具的基本用途
15.2 关键词的自动拓展与关闭
15.3 超越人工的多维组合选择
15.4 搜索引擎营销账户元素的实时更新
15.5 自动化工具的适用性与局限性
附录
附录A 中文搜索引擎及网址大全
附录B 搜索引擎营销标准术语定义
附录C 百度搜索推广典型账户案例
后记
